Selon une nouvelle étude, les sponsoring des opérateurs de paris sportifs sur les maillots des équipes d’élite du football anglais a repris sa croissance après une baisse l’année dernière.
Malgré l’interdiction envisagée par la Premier League, le secteur des jeux d’argent a enregistré la troisième plus forte augmentation des contrats de sponsoring sur les maillots en Angleterre parmi les 226 équipes professionnelles de football, de cricket et de rugby.
En conséquence, le segment des jeux d’argent en ligne représente désormais 9,2 % de tous les partenariats, juste derrière l’industrie automobile (10,5 %) et devant le commerce de détail (8,8 %).
Les bookmakers représentent 15,4 % des sponsoring du équipes de football anglaises
En Angleterre, les marques de paris sportifs (bookmakers) représentent le plus gros pourcentage de contrat de sponsoring sur les maillots de football avec une part de 15,4 %.
Les principaux clubs de football d’Angleterre devaient organiser un vote sur le sponsoring des sociétés de paris en ligne au début de l’année, mais la décision a été reportée en raison de l’agitation au sein du gouvernement.
Bien que la Premier League ne représente que 20 des équipes de football professionnel d’Angleterre, les conclusions de l’étude pourraient susciter des inquiétudes quant au positionnement global des clubs dans une éventuelle campagne volontaire d’abandon de ces contrats.
Les questions sur l’avenir des partenariats entre opérateurs de jeux et équipes de sport
Alex Burmaster, responsable de la recherche et de l’analyse chez Caytoo, a commenté : ” C’est un retour remarquable pour le secteur des paris sportifs après que sa part de sponsoring ait chuté de près de la moitié de 2019 à 2021 “. Mais cette année, contre toute attente, les partenariats sur le rugby et le cricket ont entraîné un mini retour.
“Les grandes questions qui se posent sont donc les suivantes : l’interdiction volontaire de la Premier League aura-t-elle lieu un jour et, dans l’affirmative, d’autres divisions ou sports comme le rugby et le cricket suivront-ils le mouvement ?”
Si les marques de paris sportifs ont connu une résurgence, d’autres secteurs n’ont pas eu autant de chance.
