L’Autorité nationale des jeux (ANJ) a lancé une consultation publique sur la publicité pour les jeux d’argent, qui pourrait annoncer des changements importants dans le cadre réglementaire du pays.
Lancée le 20 septembre, la consultation durera un mois et vise à recueillir les réactions des citoyens français sur la perception des jeux d’argent et les stratégies promotionnelles des opérateurs.
Cette consultation sondera également les citoyens sur les pouvoirs dont dispose l’ANJ pour réglementer la publicité, et sur la nécessité de nouveaux contrôles pour protéger les jeunes et les personnes vulnérables (lire notre article : mineurs et paris sportifs, les chiffres qui font peur).
Euro 2021 : des publicités jugés comme excessive par l’ANJ
L’autorité de régulation a lancé cette consultation après avoir vivement critiqué les opérateurs de jeux d’argent français pour ce qu’elle a considéré comme une publicité excessive pendant le tournoi de football Euro 2020. En juillet, l’ANJ a convoqué les opérateurs à une réunion, leur disant qu'”une ligne a été franchie” lors de la publicité autour de l’événement. Elle a jugé que plusieurs campagnes avaient été excessives en termes de volume de publicités et que d’autres ciblaient de manière disproportionnée les jeunes joueurs.
L’autorité de régulation a ensuite annoncé un plan d’action en cinq points, comprenant des examens réguliers des publicités des titulaires de licence, et s’est engagée à introduire des directives plus strictes en matière de marketing d’ici à la fin de 2021.
L’ANJ s’est appuyée sur une enquête menée par Harris Interactive pendant l’Euro 2020 pour démontrer le mécontentement du grand public face à la publicité généralisée pour les jeux d’argent. L’enquête, menée auprès de plus de 1 000 personnes âgées de 18 ans et plus, indique que plus de la moitié des personnes ayant vu des publicités pour des paris sportifs estiment qu’il y en a trop sur les chaînes de télévision en clair.
Près de huit personnes sur dix, estiment que le volume de la publicité pourrait entraîner une augmentation des niveaux de dépendance au jeu en France, ajoute l’ANJ. La consultation initiale en ligne sera suivie de deux ateliers de dialogue avec les citoyens, organisés dans différentes régions du pays, afin d’évaluer l’acceptabilité de la publicité pour les jeux d’argent et les modifications possibles de la réglementation actuelle. Ces forums discuteront également de la manière de mieux protéger les jeunes des publicités pour les jeux d’argent.
Un grand chantier en perspective afin d’identifier les problèmes de la pub pour les paris sporitfs et jeux d’argent
ANJ recueillera également des contributions d’opérateurs, de professionnels de la santé, d’autorités publiques et d’associations, et organisera des discussions pour permettre à chacune de ces parties prenantes de partager son point de vue en personne. Le régulateur travaillera également avec l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) pour organiser un atelier impliquant les opérateurs de jeux et les agences de publicité.
Ces contributions seront recueillies par l’ANJ et utilisées pour élaborer un plan visant à identifier les problèmes les plus urgents, à formaliser de nouvelles lignes directrices en matière de publicité et, si nécessaire, à proposer une nouvelle réglementation au gouvernement.
Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l’ANJ, a déclaré que la consultation visait à impliquer le plus grand nombre possible de parties prenantes afin de parvenir à un consensus sur la manière d’affiner et de renforcer les contrôles sur la publicité pour les jeux d’argent.”
“[La publicité pour les jeux d’argent] nous concerne tous : joueurs, non-joueurs, parents, éducateurs, opérateurs, etc.”, a-t-elle expliqué. “Chacun pourra partager son point de vue sur un équilibre acceptable à trouver entre la publicité pour les produits de jeux d’argent, et le maintien d’un niveau de jeu récréatif. Lire notre article : les mesures de l’ANJ pour limiter les publicités sur les paris sportifs et jeux d’argent.
“Il nous appartiendra ensuite, en tant que régulateur, de formuler des recommandations équilibrées et efficaces, fondées sur un consensus impliquant toutes les parties prenantes.”
L’action du régulateur sur la publicité est la dernière mesure prise depuis que l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) a été remplacée par l’ANJ pour travailler à une approche plus socialement responsable de la réglementation. Le jour où l’ANJ est devenue officiellement l’unique autorité de régulation des jeux en ligne en France, Mme Falque-Pierrotin a déclaré qu’elle pensait que son objectif ultime était de “repenser la réglementation”.
Elle s’est déjà prononcée contre les anciens opérateurs monopolistiques du pays, La Française des Jeux et le Pari-Mutuel Urbain, pour leurs pratiques publicitaires, et a établi une stratégie à cinq piliers pour guider son approche de la réglementation au cours des trois prochaines années.
Cette nouvelle stratégie vise à garantir que les jeux d’argent continuent à rapporter des revenus importants à la société française par le biais des impôts, tout en maintenant un niveau élevé de protection des consommateurs.
