L’accord entre l’ANJ et les bookmakers français vise à modérer la publicité des opérateurs de paris sportifs pendant la Coupe du monde au Qatar (télévision, radio, panneaux d’affichage et publicité numérique).
L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a indiqué que plusieurs sociétés de paris et annonceurs ont signé quatre lettres concernant le marketing pendant la Coupe du Monde 2022, y compris la promesse de réduire le nombre de publicités pouvant être diffusées par intervalle. La Coupe du monde se déroulera au Qatar du 20 novembre au 18 décembre (voir le calendrier et les groupes).
Les chartes visent à réglementer et à modérer la publicité pendant la Coupe du monde et régissent la publicité télévisée, radiophonique, par affichage et numérique. Ils ont été créés à la suite de la consultation publique de septembre 2021 sur une sursaturation de la publicité pour les paris sportifs pendant l’Euro.
La consultation a débouché sur un plan en deux parties, dans lequel l’accent a été mis sur la publication de lignes directrices pour le contenu commercial et la réduction du volume de la publicité.
Les quatre chartes se composent de deux chartes existantes qui ont été révisées et qui portent sur la télévision et la radio. Avant la révision, les opérateurs pouvaient diffuser quatre publicités de match par intervalle. La charte a maintenant réduit ce nombre à trois.
Une nouvelle charte a été introduite. En s’inscrivant, les opérateurs et les annonceurs ont accepté de ne pas faire de publicité près des écoles et de réduire fortement la publicité dans les gares et les stations de métro. Au lieu de cela, la publicité pour le jeu responsable soutenue par ANJ apparaîtra à la place de nombreuses publicités existantes.
La dernière charte est le contrat de publicité numérique responsable, qui s’applique à tous les opérateurs en France et à tous les membres de Digital Alliance. Elle permettra de mieux contrôler la manière dont les opérateurs font de la publicité sur les médias sociaux, les sites web et les applications, ainsi que la manière dont les influenceurs et les ambassadeurs sont utilisés. Cela inclut également la responsabilité de ne pas faire la publicité des jeux directement auprès des mineurs et des personnes jugées vulnérables.
Le président de l’ANJ commente le partenariat avec les sociétés de paris sportifs
“Suite à l’Euro 2020, l’ANJ a initié un plan d’action ambitieux pour modérer le contenu des publicités des matchs et la pression publicitaire à laquelle le public est exposé”, a déclaré Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l’ANJ.
“À quelques jours du début de la Coupe du monde, la signature de ces lettres dans un esprit de corégulation est un signal fort de la part de tous les acteurs concernés pour promouvoir une publicité responsable. La période qui nous attend est cruciale car elle permettra à chacun de vérifier que la publicité dans le secteur des jeux d’argent a changé et que les engagements pris sont respectés”, a-t-il conclu.
