En France, les sociétés de jeux et de paris sportifs doivent d’abord obtenir l’autorisation de l’Autorité nationale des jeux (ANJ), qui est l’autorité française en matière de jeux d’argent, avant de pouvoir exercer leurs activités. Même les stratégies de marketing des sociétés doivent obtenir le feu vert de l’organisme de surveillance avant de pouvoir être mises en œuvre.
Winamax apaise le régulateur ANJ
C’est le cas de Winamax, l’un des opérateurs de jeux et paris sportifs les plus importants du marché français (voir la liste des meilleurs bookmakers en France), qui a dû soumettre à nouveau sa stratégie marketing pour 2022, après avoir essuyé un premier refus de la part du régulateur. La France s’efforce de s’aligner sur les autres pays d’Europe en veillant à ce que les stratégies marketing utilisées ne soient pas trop agressives ou trop axées sur l’acquisition de joueurs au détriment de leur sécurité.
Le refus de l’ANJ d’approuver le premier projet est intervenu en mars, alors que le régulateur venait de terminer son examen annuel des stratégies marketing des opérateurs. L’ANJ a fait valoir qu’une partie de la stratégie de marketing de Winamax mettait en scène une personne qui jouait et dont la vie s’améliorait considérablement en conséquence (la campagne publicité “Tout pour la Daronne” de Winamax).
Ceci était en contradiction avec les principes fondamentaux du jeu responsable. Après consultation, Winamax s’est assuré de soumettre à nouveau sa stratégie marketing le 19 avril.
Dans la version révisée, Winamax a pris des mesures pour s’assurer qu’elle n’attire pas les mineurs. Une situation similaire se produit dans d’autres marchés de jeux d’argent nouvellement réglementés.
Les publicités du gene “Tout pour la Daronne”, c’est fini
Cette interdiction interdira effectivement aux sociétés de jeux d’argent de promouvoir leurs services et produits en utilisant des influenceurs ou des personnes connues publiquement qui peuvent être populaires auprès des jeunes. Winamax a assuré suivre les recommandations assez similaires de l’ANJ, mais a décidé de reprendre l’étiquette originale du premier projet, qui se lit “Tout pour la Daronne”.
Il est compréhensible que l’ANJ ait cherché à s’assurer que tous les opérateurs se conforment aux directives spécifiques du jeu responsable, car avec la Coupe du monde qui se profile au Qatar en novembre, d’énormes volumes de paris seront enregistrés sur Winamax et d’autres. Il est important que tous ceux qui parient le fassent sans se laisser tenter inutilement ou sans recevoir de fausses promesses, a conclu Winamax.
